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中秋茶礼走“混搭”路线
发布日期:【2012.8.21】
   中秋节将近,各路商家已经开始动作,新鲜好礼纷纷上市。市场上节日气氛渐浓,许多店家推出为中秋节特别打造的礼盒,主旋律是组合装礼盒,茶叶礼品不再单一。许多茶叶店为中秋特别打造的礼盒已经上架。材质丰富,款式多样,色彩喜庆,真可以用养眼来形容。
  茶叶本身是中国风格的传统饮品,在外观设计上,中国元素体现最多。红的喜庆,黄的富贵,金的尊荣,这几种色调是主打。包装设计的主题往往蕴含吉祥美好的寓意,“锦上添花”、“花好月圆”、缤纷宝盒等等。包装的材质也很丰富,纸、布、竹、木、锡罐、皮革、密胺瓷……造型有方有圆有筒状,还有异形,有提篮,有箱子,不一而足。
  专业从事茶包装设计近10年的周墨对这个行业非常熟悉,他告诉记者,茶叶礼品包装这几年经历了一个跳跃。“前两年,卖茶的老板们大多青睐那种华丽的包装,认为这种包装能够直接提升茶产品本身的价格档次,而近两年,茶老板们开始注重包装的文化品位,具备中国传统元素的、有设计感的包装卖得最好。”而且从整个市场反映来看,环保的,用完还可以二次使用的包装更受欢迎。  
  茶包装随着茶产业的发展,也走出了自己的产品路线。经营茶生意十来年的茶商小杜深有感触,“以前卖茶没什么包装,批点简易的塑料袋,顾客称了散茶就取只袋子一装,拎着就走了。后来有了包装,大多是买现成的,每家店用的都差不多,再后来,生意做大了,做出自己的茶品牌了,我们定制了自己的包装。”
  周墨告诉记者,茶包装经历了一个从简到奢,从大众化到个性化的发展历程。目前公版的包装还有很大的市场,毕竟公版的相对成本要低很多,而实力强的、想做自己品牌的茶老板,开始要求个性化定制,定制版的包装现在销得越来越好了。定制包装可以体现企业文化,是走向终端的宣传品。
  一个盒子装半斤茶叶,这样简单的卖相现在越来越不受欢迎,尤其礼盒,走的是组合路线。记者在周墨的店里看到几个漂亮的组合装,一只造型饱满的圆铁盒,白色的底子上,中国画白描出几朵枝叶舒展的牡丹,里边是两层套装,一层装几盒茶,一层装几个独立包装的月饼。还有一个宝盒,材质像硬塑料,大红的盒盖上浮雕着花卉,里边是果盘样的隔成几个格子。周墨介绍,这个宝盒采用的密胺瓷,是韩餐中使用的餐具材质,里边的东西使用完,还可以作为果盘使用。还有一只方方正正的皮箱,箱体上还绘制许多图案,非常精致,里边共有三层,可自由组合产品,产品使用完也可以作为家居陈设,储存小件物品。
  “茶月饼”不光是指月饼与茶叶搭配着卖,其实许多月饼里面也含有茶的成分。黑茶桂圆、铁观音茶、冰皮绿茶、金萱枣泥核桃……这些配方都要经过研发,以去掉茶的苦涩,留其清香。与传统口味的甜腻月饼相比,“小清新”的茶味月饼更符合人们对绿色、健康的追求。一位茶月饼制造商表示,其实这种茶月饼已经在渐渐脱离传统形式,既不是广式,也不是苏式,它是包容吸收了各路月饼包括西式点心的成分和口感的创新,更多的是从口感的好吃,视觉的美感来考虑,更注重实质。
  茶月饼礼盒里的酒也不是普通的白酒或红酒,而是特制的“茶酒”。包括铁观音茶酒、普洱茶酒、红茶茶酒、秀芽茶酒等种类,茶香酒醇,风味独特。
  兼具外在美与内在美的茶月饼系列,吸引了许多消费者的注意。在银行工作的路先生说:“中秋节送礼如果只送一盒月饼,显得太普通。这种茶月饼礼盒里面还有茶、茶酒和茶具等,让人有新鲜感,而且显得有品位,今年中秋考虑送几盒给重要客户。”
  市场上与茶有关的中秋礼品还有很多。比如“月饼茶”,以普洱茶等黑茶作为原料,外形做得很像月饼,加上精美的包装,十分吸引眼球。紫砂、青瓷、白瓷等茶具在中秋礼品市场也占有一席之地。

文章来源:第一茶叶网
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